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参加“环西部火车游”旅游专列“1+5跨省宣传交流活动”有感
qiqiao.gsxh.gov.cn 时间:2020-08-11 17:08:26 来源:接待服务部 许凤 点击:
  8月8日晚9点45分,“环西部旅游专列”满载着甘肃文旅人赴川、渝、陕、宁、青旅游宣传推介的丰硕果实停靠兰州西站,为“1+5跨省宣传交流活动”画上了圆满的句号。作为环西行“陆上游轮”上的一员,我参与了天水文创展馆的布置、文创带货直播和陇东南五市旅游推介等工作,并参观了重庆中国三峡博物馆、西安博物院、藏文化博物馆等文博单位,实地观摩了成都宽窄巷子、创客产业园、磁器口古镇、大唐不夜城、海东彩虹部落土族园等景区的复工复产情况,一路走来,感触良多,现诉诸笔端,与诸位切磋探讨。
 
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  一、此次推介首先是一场空前盛大的跨域推介活动,在复工复产的当下,实现了文旅产业跨域合作的甘肃首创、全国第一。
  这是一支汇聚了14个市州和兰州新区200多人的庞大旅游推介团队,我们搭乘着满含如意甘肃文化印记的旅游专列,历时7天6夜,走进五座省会城市,行程3600多公里,举行3场推介会及5场交流座谈暨签约仪式,签订65份跨省际文旅合作协议,把甘肃人民的待客热情和文旅抱团发展的诚意呈送到了好领居、老朋友的手中。

 
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  专列上,灵动飘逸的飞天舞蹈,原生态的裕固族、白马藏族歌舞,兰州拉面、河州贤孝、香包制作等非遗展演,14地州民俗文化、地域风情、文创产品专属展示车厢,让诗意甘肃在走向远方的旅程中鲜活呈现,每到一地,这趟行走的博物馆、展览馆便将甘肃的美展示出来。
  二、此次推介实现了天水与川、渝、陕西、宁夏、青海5省的跨域合作,天水签约协议数量居14地州签约数量榜首。
  3场旅游推介会让川、渝、西安三地文旅同行、新闻媒体、企业代表对“交响丝路 如意甘肃”有了更加直观地印象。而我,非常荣幸地代表陇东南五市旅游联盟作了文化旅游推介。也正是在五地旅游推介、交流座谈和签约仪式的进程中,我被天水文旅铁军的拼劲和干劲所折服。
  在省文化和旅游厅陈卫中厅长的带领下,甘肃旅游打开了疫后复产跨省推介合作的先河,这在全国尚属首例。为保证推介活动的紧凑有序进行,会务组安排了川、渝、西安3场大型推介会,在全省整体推介的同时,仅安排了陇南、天水两座城市作专题推介,而在其后的宁夏、西宁交流座谈中,天水和其他兄弟城市一样,仅参与座谈,不再单独推介。这样的会务安排原本合情合理,但对于天水文旅带头人李玉进局长来说,却将错过宁、青两地难得的推介机遇。近年来,天水向宁夏、青海输出的游客人数多,从两地输入天水的游客数量相对较少,此次省文旅厅牵头,甘、青、宁三省文旅大咖齐聚的机会难能可贵,如果按部就班,照会务计划执行,那么我们将与推介良机失之交臂,导致今后专程赴青宁搞专场推介成本高,宣传推介效果也会大打折扣。为此,李玉进局长不等不靠,积极与省厅领导沟通协调,局宣传推介科科长周随平迅速与宁夏、西宁两市文旅局取得联系,天水国旅总经理李强与两地国旅实时联络,终于在“环西部火车游”组团推介的机遇下,让天水在跨省文旅互通与旅游合作方面,从与青、宁两地的口头意向落实到文本签约,让跨域旅游的深度合作付诸于实践。正是天水文旅人的主动争取,让天水成为了此次5省旅游宣传推介活动中的最大受益者。

 
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  三、此次活动在推介甘肃旅游的同时,也给我们打开了一扇他山之石可以攻玉的窗,让我们在比较中查弱项、补短板、找方向、促提高。
  因为道路塌方,环西部火车游专列的路线做了临时调整,导致原本紧张的参观考察行程几度删减,但行程中涉及到的博物馆参观却得到保留,仅压缩了参观时间。这说明,在民众文化素养和审美水平日益提高的今天,博物馆对一座城市文化旅游形象提升中所起到的重要作用。博物馆作为城市会客厅,是地域历史文化和民俗风情的展示园,读懂一座城,先去博物馆,成为更多人旅行途中的必选项目。
  作为一名文博工作者,我更关注参观者对什么样的博物馆感兴趣,在什么样的展览前驻足停留的时间长,什么样的文创产品购买频率高。通过对重庆中国三峡博物馆、西安博物院、藏文化博物馆、海东彩虹部落土族进行观察,同时比对之前参观过的博物馆,我发现:
  (一)同一展室内,展品布置间隔大的展柜参观停留时间远大于布置紧凑的展柜;影像文物相结合的展示区域观众人数更多;媒体出镜率高的网红展品关注度远胜于同等级的其他文物。
  (二)在同一座博物馆里,带公众参与场地和参与体验项目的展馆更受观众欢迎;博物馆引进的高规格临时展览单位时间内人流量最大。
  (三)不同博物馆间,有专职讲解员付费讲解和志愿者义务讲解的博物馆,受欢迎程度高于只提供自助导览设备的博物馆;有独特文创产品的博物馆,旅游发展空间更大。

 
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  由此,我悟出一个道理,博物馆中的文物,就像大千世界中的人,需要被关注、被引荐、被包装、被推广。在陈列展览的有限空间内,我们要尽最大努力给予文物被关注的空间,完善它的展示方式,用多媒体影像、三维动画、社教活动等多种手段讲述它的前世传奇、参与它的今生故事、开发它的文化功效,做独一无二的文创产品,延续它的生命轨迹。同时,文化旅游的深度融合,也势必会让文物古董向旅游达人那样走出去,依着“环西部火车游5+1跨省宣传推介”的模式,组团推介、报团取暖,带着自家文物走出去“交朋友”,请外面的“朋友”走进来“做做客”,文化展示理念互通有无,相互提高,让展览常新,引观众常来。
  而要让文物发挥它的价值,不仅要有和文物展陈匹配的展示空间,也就是一座大的博物馆,有声光电现代影音手段对文物的补充介绍;有传统媒体、新新媒体的包装推荐;有兄弟博物馆间的展览交流;有文化标识明确、独立的文创产品;还要有一支综合素质过硬的文博讲解队伍。虽然自助语音导览系统已经普及,人工智能技术也逐渐在博物馆行业内开始尝试使用,它们对人工讲解服务造成了冲击,却并不能完全取代人工讲解在博物馆导览过程中的作用。我相信,有温度的人工讲解始终会吸引人们聚集在一起,听讲解、聊文物、做活动、谈心得,让文物文化接地气,有烟火气息。只是面对自助语音导览设备和人工智能导览,我们需要投入更多的精力和专注力,更加用心地对待人工导览工作,让文化、文物、旅游资源的香醇酒香,通过更加专业、更有态度的吆喝声传播出去。

 
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  环西行“陆上游轮”已经归港,但跨省深度旅游的航船才刚刚起航。我感怀于“环西部游旅游专列”7天6夜的忙碌经历,更希冀着川、渝、陕、宁、青及其他省份的游客乘坐如意甘肃“环西部游旅游专列”,来见证中华八千年文明的“羲皇故里·人文天水”走走看看,感受天水的温度,品味古城的魅力!
 
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